Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > International Differences in Perception of Advertising
International Differences in Perception of Advertising
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Becková |
|---|---|
| Šetření: | 10. 11. 2011 - 21. 11. 2011 |
| Počet respondentů: | 51 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 16.25 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 38,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.11:49 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dear Sir or Madam,
Following questionnaire is going to serve as a component of research for my Diploma thesis on topic of International Differences in Perception of Advertising.
I would like to ask you most kindly for careful reading and responding all questions given. Always please mark response which suits your opinion the best and always just once (per line/response given).
Thank you very much for your time and help in advance.
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
Following statements complete by ticking the most appropriate box choosing 1-5 (1 certanly not - 5 certainly yes).
Odpovědi respondentů
1. What is your nationality?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [American → otázka č. 2, American (livin in China) → otázka č. 2, American (livin in Czech) → otázka č. 2, Chinese → otázka č. 2, Chinese (living in Czech) → otázka č. 2, Chinese (living in US) → otázka č. 2, Czech → otázka č. 2, Czech (living in US) → otázka č. 2, Czech (livin in China) → otázka č. 2, Cosmopolitan → otázka č. 2, Other → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| American | 15 | 29,41 % | 29,41 % |
| Other | 10 | 19,61 % | 19,61 % |
| American (livin in Czech) | 7 | 13,73 % | 13,73 % |
| czech | 6 | 11,76 % | 11,76 % |
| Cosmopolitan | 3 | 5,88 % | 5,88 % |
| American | 3 | 5,88 % | 5,88 % |
| Chinese (living in Czech) | 2 | 3,92 % | 3,92 % |
| Chinese | 2 | 3,92 % | 3,92 % |
| United States of America | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| Czech (livin in China) | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
| Chinese (living in US) | 1 | 1,96 % | 1,96 % |
2. I perceive advertisement as:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Useful informative medium | 2.541 | 1.167 |
| Entertaining informative medium | 3.027 | 1.215 |
| Disturbing element (annoying, not interesting) | 3.432 | 1.218 |
| A type of art | 2.811 | 1.18 |
3. I perceive/like the most ads in:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Television | 2.946 | 1.727 |
| Cinema | 2.378 | 1.478 |
| Radio | 2.135 | 1.036 |
| Prints | 3.135 | 1.036 |
| Internet | 2.73 | 1.657 |
4. Which kind of ads do you prefer?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Informative (price, characteristics etc.) | 3.243 | 1.157 |
| Declarative (describing, explanatory) | 3.054 | 1.457 |
| Recommendatory, comparing products | 2.703 | 0.966 |
| Humorous, original | 4.189 | 0.91 |
| Evoking relaxing moments | 2.811 | 1.18 |
| Moving (emotional) | 2.703 | 1.56 |
| Modern, youthful, innovative | 3.649 | 1.579 |
5. I prefer advertisements on:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Detergents, cleaners and polishers | 1.73 | 1.008 |
| Cars | 2.514 | 1.601 |
| Cigarettes, alcoholic beverages | 2.135 | 1.901 |
| Financial Services | 1.514 | 0.682 |
| Toys | 2.27 | 1.332 |
| Food and beverages | 3.162 | 1.379 |
| Personal hygiene | 2.676 | 1.3 |
| Drugs, medicaments | 1.838 | 1.217 |
6. While watching the television program I usually…
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| …switch to another program, or leave | 18 | 48,65 % | 35,29 % |
| …watch ads marginally | 14 | 37,84 % | 27,45 % |
| ... Switch to another program or leave | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| …watch ads carefully | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| I don't watch television | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| i dont watch the tv :) | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| mut e the commercials, or skip through them | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
7. How do you perceive the adapted foreign ads?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| I don’t care | 17 | 45,95 % | 33,33 % |
| I don’t mind | 10 | 27,03 % | 19,61 % |
| I like them | 7 | 18,92 % | 13,73 % |
| they are silly | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| bad adaption | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| I have never seen one in the US | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
8. Foreign advertisements:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| I don’t really see the difference | 18 | 48,65 % | 35,29 % |
| I like them more than domestic ones | 14 | 37,84 % | 27,45 % |
| I like them less than domestic ones | 4 | 10,81 % | 7,84 % |
| I like Them More than domestic ones | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
9. The quality of foreign advertising message is:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| I don’t really see the difference | 19 | 51,35 % | 37,25 % |
| Higher than domestic | 11 | 29,73 % | 21,57 % |
| Lower than domestic | 6 | 16,22 % | 11,76 % |
| Lower Than domestic | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
10. Did any advertisement attract your attention recently (tv or any other)? In a good or bad way? Please write it/them down:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| none | 3 | 8,11 % | 5,88 % |
| no | 3 | 8,11 % | 5,88 % |
| not really | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| Nope | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| Vodafone (vtipne), KB styk (fuj) | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| 2010 Olympic Coca Cola Cana ad, "this is our game" | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| Orbit dirty mouth television commercial. Hilarious | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| Volkswagen ad with young boy as Darth Vader | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| don't remember any | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| not info data to elaborate on this | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| ostatní odpovědi | 21 | 56,76 % | 41,18 % |
11. Please list three characteristics of your nation (acc. your citizenship) as a whole:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevkus, | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| Canadians and Belarussians are so different... | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| big,innovative,loud | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| Conservative, Hard Working, Individualistic | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| meh... | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| idealistic, fractious, forthright | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| small, slavonic, long existing | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| gluttunous inefficient facist | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| hopeful, utopian, ignorant | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| orderly, ateist, ingenious | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| ostatní odpovědi | 27 | 72,97 % | 52,94 % |
12. Please mark how important are following values to you (0 not important - 5 most important):
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Benevolence (welfare of people around me) | 4.189 | 0.802 |
| Power (social status, prestige) | 2.541 | 1.438 |
| Tradition (customs) | 2.649 | 1.417 |
| Conformity (good behavior) | 3.162 | 2.028 |
| Security (safety, harmony, stability) | 3.676 | 1.354 |
| Achievement (personal success) | 3.892 | 1.015 |
| Pleasure (enjoying life) | 4.378 | 0.56 |
| Stimulation (excitement, novelty, challenges) | 3.73 | 1.062 |
| Equality (comprehension / nature protection) | 4 | 1.297 |
| Self-direction (independence, creativity, curiosity) | 4.324 | 0.652 |
13. Read carefully following statements and mark at what extent you identify yourself with them (0 not identified = not like me at all - 6 identified = very much like me)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4”, „5” a „6”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| I think that every person in the world should be treated equally. Everyone should have the same opportunities. | 4.919 | 1.48 |
| It is important to listen to people who are different. Even if I don’t agree I try to understand them. | 5.243 | 0.887 |
| I strongly believe that people should care about the nature. It is very important. | 4.865 | 2.117 |
| It’s very important to help people around. I always want to help the people who are close to me. | 4.892 | 1.123 |
| Forgiving people who might have wronged me is important to me. I try to see what is good in them and not to hold a grudge. | 4.378 | 1.208 |
| I believe that people should do what they’re told. People should follow rules at all times, even when no one is watching. | 2.73 | 2.63 |
| It’s important always to behave properly. I want to avoid doing anything people would say is wrong. | 3.081 | 2.939 |
| It’s important to me to be obedient. I believe I should always show respect to my parents and to older people. | 3.324 | 2.706 |
| I try to do the things the way I learned from my family. I want to follow their customs and traditions. | 2.757 | 2.4 |
| It’s important to be humble and modest. I try not to draw attention to myself. | 3.216 | 2.386 |
| It’s important not to ask for more than what you have. I believe that people should be satisfied with what they have. | 2.757 | 3.049 |
| It’s important to me to live in secure surroundings. I want my country to be safe from threats from within and without. | 4.622 | 1.208 |
| It’s important to me that things are organized and clean. I don’t want things to be a mess. | 3.946 | 2.051 |
| I try hard to avoid getting sick. Staying healthy is very important to me. | 4.135 | 1.63 |
| It is important to me to be rich. I want to have a lot of money and expensive things. | 2.541 | 1.87 |
| I like to be in charge and tell others what to do. I want people to do what I say | 2.892 | 1.718 |
| Being very successful is important. I like to stand out and to impress others. | 3.297 | 2.263 |
| I think it is important to be ambitious. I strive to do better than others. | 3.973 | 2.459 |
| Enjoying life’s pleasures is important to me. I like to ‘spoil’ myself. | 3.432 | 2.245 |
| I look for adventures and like to take risks. I want to have an exciting life. | 3.649 | 2.282 |
| Thinking up new ideas and being creative is important to me. I like freedom and being independent. | 4.676 | 2.327 |
| I thinks it's important to be interested in things. I like to be curious and to try to understand all sorts of things. | 4.973 | 1.594 |
14. You are:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Female | 24 | 64,86 % | 47,06 % |
| Male | 12 | 32,43 % | 23,53 % |
| Male | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
15. Age:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-24 | 12 | 32,43 % | 23,53 % |
| 25-29 | 9 | 24,32 % | 17,65 % |
| 40-49 | 7 | 18,92 % | 13,73 % |
| 35-39 | 3 | 8,11 % | 5,88 % |
| 50-59 | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| 30-34 | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| 60 and more | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| 25-29 | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
16. Size of place of residence:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 500.000 - 1.200.000 inhabitants | 17 | 45,95 % | 33,33 % |
| Less than 500.000 inhabitants | 12 | 32,43 % | 23,53 % |
| more than 1.200.000 inhabitants | 7 | 18,92 % | 13,73 % |
| 500,000 - 1,200,000 Inhabitants | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
17. How many years of formal school education (or their equivalent) did you complete (starting with primary school)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 years or over | 12 | 32,43 % | 23,53 % |
| 17 years | 9 | 24,32 % | 17,65 % |
| 16 years | 7 | 18,92 % | 13,73 % |
| 14 years | 4 | 10,81 % | 7,84 % |
| 13 years | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| 16 years | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| 11 years | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| 15 years | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
18. What was your nationality at birth (if different)?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| czech | 9 | 24,32 % | 17,65 % |
| American | 5 | 13,51 % | 9,8 % |
| USA | 4 | 10,81 % | 7,84 % |
| U.S. | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| Canadian | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| Dutch | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| Chinese | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| Belarussian, Canadian | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| greek american | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| Americano | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
| ostatní odpovědi | 8 | 21,62 % | 15,69 % |
19. Are you proud of your citizenship?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Yes | 22 | 59,46 % | 43,14 % |
| I am cosmopolitan | 7 | 18,92 % | 13,73 % |
| I don’t mind | 5 | 13,51 % | 9,8 % |
| No | 2 | 5,41 % | 3,92 % |
| Yes | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
20. Optional: If you do travel abroad, where do you prefer to go / the most often / did you stay the longest?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Greece | 3 | 10 % | 5,88 % |
| Europe | 2 | 6,67 % | 3,92 % |
| Canada | 2 | 6,67 % | 3,92 % |
| the UK | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| France, Ireland, UK | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| China, Russia | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| CZ | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| France, islands in Atlantic | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| Eastern Europe | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| I've stayed the longest in Prague, 6 weeks | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| ostatní odpovědi | 16 | 53,33 % | 31,37 % |
21. Traveling: What do you prefer (or what did you do at least once):
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Short term visit(s) abroad (days, weeks) at least once a year or more | 21 | 56,76 % | 41,18 % |
| Short term visit(s) abroad (days, weeks) once a year or less | 6 | 16,22 % | 11,76 % |
| Long term visit(s) abroad (less than 2 years) | 5 | 13,51 % | 9,8 % |
| Long term visit(s) abroad (2 years incl. or more) | 4 | 10,81 % | 7,84 % |
| Long term visit (s) Abroad (Less than 2 years) | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
22. Do you speak foreign languages?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| yes | 26 | 70,27 % | 50,98 % |
| no | 10 | 27,03 % | 19,61 % |
| yes | 1 | 2,7 % | 1,96 % |
23. Space for your comments, observations, recommendations:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Advertising is such a subjective art. Advertisements manipulate our world, our thoughts, our language, everything.
Containing logical contradictions (question 18 behaves as mandatory, although it contains "if different").
Good luck with your thesis!
i think your english is a bit spazzy ..it's obvious you're czech ..try to work on it ..listen to native speakers ..watch american series ..try to catch the authenticity ..be relaxed ..:) gl
I work in the online advertising space. I am increasingly more aware of how marketing influences our behavior. I find most ads disturbing and see a negative effect on our societies because of marketing. Our globalized world is craving the "western, American Life" which is destroying all the other beautiful cultures around us. This is because of advertising as the big money is in the West and brands are trying to monetize on emerging countries. Advertising is good in a local economy when it is for local products in that state, but not for a globalized world.
I'm not sure about "perceive/like", to me these are two different things. Perhaps it should also be clarified at the beginning that the term"advertisements" includes TV commercials. And perhaps "foreign ads" need to be clarified. Ads for foreign products, but in my country's language? Or ads in a foreign language? Perhaps not all people will be able to identify foreign-made products. About preferring ads that are informative or emotional, it really depends on the product (high involvement/low involvement). For electronic or high-tech products I prefer informative ads, for detergents, on the other hand, I don't need any specific information, because I perceive them as basically being the same, and I don't pay any attention to them usually. Hope this feedback is helpful ;-).
it is interesting to see, how ads are different in china, because of the cultural difference, i.e. white skin and "european"-shaped eyes are appreciated - so it is reflected in ads for facial creams, surgeon clinics etc.
The translation on google was akward
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
